Vice-reitoria para Assuntos Acadêmicos

Miguel Mendes fala durante a premiação - crédito: Mariela Reis

Tudo o que o cidadão deve saber: as cartilhas e o processo civilizador, dissertação de mestrado do hoje aluno de doutorado em Comunicação Social Miguel Mendes, ganhou o prêmio Melhor Dissertação de Mestrado sobre Quadrinhos, na 29ª edição do Troféu HQ Mix 2017, conhecido no meio como uma espécie de Oscar dos quadrinhos.

Orientada pela professora Tatiana Siciliano, a dissertação, defendida na Universidade, descreve as cartilhas ilustradas de propaganda e campanhas públicas como um gênero de discurso, a partir dos depoimentos de cartunistas e patrocinadores de cartilhas.

Após categorizar 300 cartilhas e estudar mais detidamente dois conjuntos selecionados – um sobre hábitos de saúde e outro sobre hábitos de consumo –, a pesquisa associou essa produção midiática quase despercebida ao processo civilizador e à subjetivação do indivíduo moderno enquanto consumidor e cidadão. Também foi investigado o sentido da participação dos cartunistas na maioria das cartilhas, com a conclusão de que exercem papel de mediadores entre o discurso técnico e científico civilizador e o discurso do senso comum cotidiano.

Graduado em jornalismo pela PUC-Rio, Miguel Mendes falou à Assessoria de Comunicação da Vice-Reitoria para Assuntos Acadêmicos sobre a pesquisa e o prêmio.

Assessoria de Comunicação/VRAC - Qual foi a motivação de desenvolver um estudo sobre as cartilhas de propaganda e campanhas públicas em sua dissertação de mestrado?

Miguel Mendes: Eu queria escolher um objeto de estudo que conciliasse meu trabalho de cartunista com o campo da comunicação. É um objeto em que eu estaria intimamente envolvido. O ponto positivo, eu pensei, seria que, assim, eu poderia dar a melhor contribuição possível para o campo de estudos. Além do mais, fazer a pesquisa sobre cartilhas seria refletir sobre anos de trabalho e, ao mesmo tempo, torna-lo mais conhecido.

Prêmio recebido - crédito Miguel Mendes

Ascom/VRAC - O que você chama de processo civilizador? Há uma crítica ao modelo?

M.M. - Processo civilizador é uma ideia que ocorre a muitos autores, mas foi o sociólogo Norbert Elias – muito lido no departamento de comunicação – que melhor o descreveu. Foi um dos autores fundamentais no meu estudo. Nossa sociedade trabalha, por diversos meios – entre eles, a produção midiática – para transformar o comportamento de todos no sentido de parecermos mais urbanos, mais civilizados, mais higiênicos, mais disciplinados e menos rústicos, bárbaros ou pueris. É um processo de muito longa duração e, por isso, normalmente não nos damos conta de que diferenças há entre o comportamento socialmente esperado hoje e o esperado há duzentos ou trezentos anos. As cartilhas me pareceram manuais de etiqueta, usando de persuasão para pedir a adesão dos leitores a um comportamento mais civilizado em vários campos. A conclusão é que esse processo tem consequências negativas que não se separam das positivas, mas a sociedade realmente faz uma opção decidida por fazer o processo andar.

Ascom/VRAC - Por que você acredita que seu trabalho foi escolhido, qual a relevância ao universo dos quadrinhos? E como foi receber esse prêmio?

M.M. - Acredito que todos os cartunistas gostam de saber que o trabalho deles ganhou visibilidade no mundo acadêmico. Embora eu não tenha sido o primeiro a escrever sobre a produção de cartilhas em quadrinhos, fui o primeiro a fazer um trabalho sistemático que indicou um papel importante para esse gênero de publicação. Para mim, que sempre estive na pequena indústria de quadrinhos brasileira, o troféu HQMix vem como recompensa por ter me mantido percorrendo esse caminho.

Ascom/VRAC - O assunto encontra desdobramento em sua tese ou agora trabalha em algo totalmente novo?

M.M. - Mudei de objeto para melhor dialogar com outros pesquisadores, mas o estudo sobre cartilhas realmente ainda renderá muitos artigos. No doutorado, vou estudar uma publicação periódica que foi muito importante para os cartunistas do Brasil, mas que não se restringe a isso: o Tico-Tico. Foi um semanário para crianças que teve seu auge entre 1905 e 1930. Os editores buscavam entreter e educar, o que nos traz de volta o tema do processo civilizador, num período-chave da história do Brasil.

Troféu se baseia nos personagens chopeniks, desenhados
por Jaguar nas páginas do Pasquim - crédito: divulgação HQ Mix

Sobre o Troféu HQ Mix:

Mais sobre os trabalhos de Miguel Mendes Reis:

Instagram: migmendesreis | twitter: @Migmegaterio
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